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第三次視覺設計革命 2021-08-12

第三次視覺設計革命從“視覺傳達”到“視覺競爭”。

沒有設計師會對“視覺傳達”這個詞感到陌生,因為這是大學里的一門專業,所謂科班出身的平面設計師,大都是從這個專業畢業的,包括我自己。傳統的VI設計中,視覺的目的就是傳達企業的理念。

在這里,我們不能責怪設計師,也不能責怪企業家。這是CIS/VIS理論本身導致的,CIS認為VI設計的目的是傳達企業理念,所以成了以標志設計為核心,只要標志做出來,VI也就出來了。無論是設計公司還是咨詢公司,在接到視覺工作的同時,會收到一些文字,可能是企業理念也可能是創始人的情懷。第1件事情就是想:我該如何用視覺傳達這些文字的含義?

企業家們不妨捫心自問一下,我們是否曾經希望用一個小小的標志去承載無限多的意義?

沒有戰略思維的企業家,幾乎都是這么想的。而設計師們也十分善于“滿足”企業家們的這種期待,

把標志硬生生賦予很多含義,講起來頭頭是道?;蛘呔褪前褬酥咀龅贸橄笠恍?。因為越抽象、越難以名狀的圖形,就能夠承載越豐富的含義。

如果說第1次視覺革命的內容是“誕生了以標志為核心的品牌識別”,那么“讓品牌識別成為系統”,被稱為第2次視覺革命。

CIS/VIS之所以引領了第2次視覺革命,是因為它將品牌的視覺識別發展成為了“系統”。而CIS/VIS的優勢重點在于“S”(系統),不在于“VI”(視覺識別)。

“視覺競爭戰略”的出現被稱為第3次視覺革命,是對內部思維的“VI”的一次革新,讓品牌視覺真正走向外部競爭思維?!耙曈X競爭”這個新視覺戰略,將帶領大批企業走出對“標志和VI”的迷戀,重新認識品牌識別的真相。


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