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品牌命名方法 2021-03-06

名字是品牌非常重要的資產,品牌經營的核心是圍繞名字來做的。

名字與品牌視覺關聯更容易進入消費者心智。

取名字,是營銷的起點。你的品牌名字取不好,那么接下來所有動作,成本都會大得多。

名字是傳播的載體,好名字能降低傳播成本,讓別人更容易記住你。

更容易讓別人再幫你傳播給更多人。

好名字就已經成功了一半!

起個好名字就是品牌命名“可視化”。


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“鳥巢“、“小蠻腰“,不思而得,就在嘴邊。

鳥巢原名叫中國國家體育場,被老百姓叫成“鳥巢”,小蠻腰的原名叫廣州新電視塔,被老百姓叫成“小蠻腰”,包括湖南衛視叫“芒果臺”,東方衛視叫“番茄臺”等等。我們認為,“外號”就是好名字的原理,正如十年不見的同學聚會,你記不住他名字卻叫得出他外號的同學。

那么“外號”都符合哪些取名原理?

·熟悉記憶原理。越是熟悉事物,越能調取人心里面對事物的關聯,就在眼前、就在嘴邊。

·口口相傳原理。不是文言的,不是看的信息,是嘴嘴巴口口相傳的信息。

品牌命名的核心就是好記好傳播,所以命名要做到“可視化”。


我們身邊有很多不錯的名字,基本可以分為兩類:

一、自然的  

二、人造的

譬如一些好名字:蘋果、小米、瓜子等這些名字的統一特征都是“自然的”

重要的是:“自然的”命名好記,是“直接記憶”任何抽象的形容詞,都是“間接記憶”都是要“琢磨一下”而“自然的”命名,是直接就在嘴邊的。


品牌命名的方法:

1、用物命名

如:蘋果、小米、豆瓣、雀巢、瓜子

2、物+物(解決不好注冊)

如:農夫山泉、外婆家、老鄉雞

3、描述+物

如:寶馬、天貓、飛豬、快狗、閑魚

4、顏色+物

如:白貓、藍月亮、大白兔、紅牛、綠箭口香糖

5、數字+物

如:雙星、三只松鼠、五菱汽車、六個核桃、七匹狼、八馬茶葉


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